Reaction to: "Lancement de la Nouvelle Suzuki Swift en Guyane et en Martinique: Always Sexy" (2011)

A reading of the event organized by Suzuki for the promotion of the new SWIFT among women, I felt the need to share that with you and to know your opinion.

In fact, the new Suzuki SWIFT was addressed to woman and I understand when the brand organize special events for their. But do you think that the election of a MISS is the best solution to touch a woman target?

Is it not a way to say that woman is just a body which is only interested by superficial things or physical perfection (as we can see when we look the advertising of the "ALWAYS SEXY" version)?

For our brand there is a big cliché that humble women values.

Suzuki seems to think that they can touch and seduce women selling them a “sexy image” through a "sexy car". 

This brand really thinks that when a woman buys a car it is just for her appearance and her image?

I would like to say that the social image of woman today don't reflect the reality of woman. In fact, when we watch TV or just see the society in the street, we can see beautiful women which take care of them, but it not mean that they have stop to thinking.

The opinion and the choice of woman in a car sale is very important today and indispensable in numerous of families. Her choice is not only based on the esthetic characteristics. She thinks commodity, facility, family, etc.

So, for our brand is an outrage we see that Suzuki believes to can target women only selling them a “cliché image” of a “modern sexy woman” through our vehicle.

We would like to know your reaction and your feelings about this subject.  What do you think about it?

Your opinion is important for us as this subject is central to our brand.


In order to discuss about this subject click here: MH AUTO cars.com. 

You could also discover our products, promotions and download tickets for our future event: The automobile day for women!

As you know every year we organize a special Open day for women. This year it will take place on December 11^th, 2011!

"Lancement de la Nouvelle Suzuki Swift en Guyane et en Martinique: Always Sexy" (2011)

For the launch of the new version of Suzuki SWIT, named "ALWAYS SEXY" in Guyana and Martinique, the brand launched a competition online for the election of "MISS SWIFT".


This action has been realised in order to promote the new version of the brand car, and obviously for to target women particularly, which are the main target of the car model.


The winner of this competition should gain the oportunity to pose for the next advertising campaign of the Suzuki SWIFT.

Dear Members,

By this mail, we would like to inform you that our systems have been hacked by a hacker group.

Very likely, you should have received during the last week fraudulent e-mail messages sent from the CEO, informing you that our company will be closed due to a bankrupt.

We would like to indicate you that these e-mail messages have been sent without our knowledge, revealing false information.

We reassure you about the good health of our brand and we confirm the continuation of our activity and the continuation of our commitment to the automobile for women.

Actually, we do what is needed in order to avoid a new attack and we make every effort to repair all of our systems as soon as possible.

In order to thanks you for your understanding and for your loyalty, we propose to meet us at our private receiving “Produits Futurs pour Elles” the 16^th Wednesday, December 2011, at Paris.  

This meeting is the opportunity to bandy about topics shared around a buffet and to show you in sneak preview our futures feminine special series, inspired by women for women. These models will be revealed to the general public in January 2011, during the next Auto Show of Geneva.

This is a privilege only to our most privileged members, which you are part.

You will be received an invitation card in the immediate future by mail and we hope to see you among us the 16^th December.

Best Regards.

MARKETING TO WOMEN

Au bonheur de ces dames...

Marketing Direct N°63 - Linh Deguine

Elles ont beau prendre 70 à 80 % des décisions d'achats au sein des foyers français, les femmes figureraient, aujourd'hui encore, au rang des grandes délaissées d'un marketing relationnel véritablement efficace. En la matière, pas grand-chose de neuf à l'horizon à en croire les experts du secteur. Et pour cause. Plus qu'une question de mailing, de couponning ou de carte de fidélité, il s'agirait davantage pour les entreprises de se concentrer sur le développement de services permettant de faciliter la vie de leurs consommatrices "multifacette".

Faith Popcorn, la grande prêtresse du marketing, l'avait elle-même annoncé dans son dernier ouvrage EVEolution (1) : les entreprises qui ne prendront pas en compte les besoins spécifiques des femmes dans un avenir proche risquent de se retrouver confrontées à de fort probables, mais non moins fort désagréables, déconvenues. C'est que la gent féminine au sein de la société a évolué.


On est aujourd'hui loin du profil type de la ménagère de moins de 50 ans, mère au foyer, bloquée entre sa liste de courses, son mari et ses enfants. L'ampleur du phénomène n'est pas à négliger. Ces dames ont beau ne représenter que la moitié de la population active, elles n'en demeurent pas moins maîtresses de près de 70 à 80 % des décisions d'achats au sein des foyers français ! Comble des paradoxes pourtant, très peu de sociétés prennent aujourd'hui en compte leurs besoins spécifiques à elles, différents dans de nombreux cas de leurs besoins bien particuliers à eux. D'après une étude réalisée par Ipsos, en coopération avec BBDO Corporate, seules 27 % des entreprises interrogées fin 2000 affirmaient s'être déjà adressé de manière spécifique aux femmes, alors qu'elles étaient pourtant 65 % à admettre la différence de comportement existant entre les deux genres. L'explication ?

Les femmes, ces terribles inconnues...

Peut-être les entreprises françaises ne connaissent-elles tout simplement pas si bien que cela cette fameuse cible féminine. Peut-être même ont-elles aujourd'hui tout à fait conscience du poids représenté par les femmes dans l'économie française, sans pour autant savoir comment prendre en compte leurs attentes. Une réalité présente aussi bien ici, en France, que de l'autre côté de l'Atlantique. « Il est curieux, j'irais même jusqu'à dire impardonnable, que ce sujet ait été pratiquement laissé de côté par les auteurs et journalistes financiers », affirme Faith Popcorn dans EVEolution. C'est simple, selon elle, « le marketing qui vise les femmes n'existe tout simplement pas. » Il s'agirait même d'une des plus grosses lacunes de ces dix dernières années. C'est également l'avis de Brigitte Gancel, spécialiste française des questions de marketing direct auprès des femmes, qui vient de créer l'agence spécialisée en la matière, "Relation'elles", et pour qui les marques commettent, encore aujourd'hui, des erreurs classiques dans leur manière de s'adresser aux femmes. « Les constructeurs automobiles, par exemple, qui n'ont pas l'habitude de s'adresser à cette cible, tombent souvent dans la caricature. Prenez Alfa Romeo, qui avait envoyé cette année un mailing invitant les femmes à venir essayer la dernière Alfa en concession contre la promesse d'un rouge à lèvres et d'un vernis à ongles de la couleur rouge Alfa ! Quant à ceux qui s'adressent traditionnellement aux femmes, comme les vépécistes, je dirais qu'ils ont gardé un discours qui reste encore très promo et très primaire, et qui ne comporte absolument rien d'innovant. On retrouve toujours les mêmes offres promotionnelles, les mêmes cadeaux... » Même des acteurs historiquement connus pour la qualité de leur marketing relationnel, tel Clarins, ne prendraient pas suffisamment en compte les femmes dans leur globalité, c'est-à-dire dans leur multiplicité. « Ils ne prennent en compte qu'une des facettes de la femme, c'est-à-dire la femme-femme, la femme séductrice », résume Brigitte Gancel. Certes, la société a évolué. Reste que le nombre d'hommes à la direction des entreprises françaises demeure encore prédominant. Selon la dernière étude réalisée par l'Insee en juin 2001, seuls 16,9 % des postes de P-dg ou de Dg étaient occupés en France par des femmes. Peut-être s'agit-il d'un premier facteur explicatif à ce manque de proposition adaptée. Autre élément pouvant venir alimenter la discussion : la peur des directions générales de se voir taxées de discrimination sexuelle en s'adressant de manière spécifique aux femmes, ceci après des générations et des générations de discours féministes. Si bien qu'aujourd'hui, pour ces sociétés, « il n'est pas politiquement correct de mentionner ces différences... encore moins d'en tirer des avantages financiers », écrit Faith Popcorn.

 La naissance de la femme "multifacette"

Mais que veulent donc véritablement les femmes ? Une question qui, encore aujourd'hui, semble avoir bien du mal à trouver son chemin. « On sent bien que les dirigeants de sociétés sont mal à l'aise avec cette question », confie Brigitte Gancel. Car le comportement de consommation des femmes a non seulement évolué, mais s'est, de plus, particulièrement complexifié. Et pour cause ! « Les femmes consomment de tout », observe Marie-Pierre Benita, responsable commerciale chez CLM/BBDO, et dans tous les secteurs, qu'il s'agisse de produits alimentaires, de produits de mode ou de beauté, de produits automobiles, de produits de bricolage ou financiers. C'est que le nombre de célibataires au sein de la société a considérablement augmenté, parallèlement au nombre de divorces, conduisant ainsi nombre de femmes à investir des territoires jusqu'alors majoritairement réservés aux hommes. « Parce qu'une femme qui se retrouve seule a aussi besoin de produits financiers, de produits d'assurances, d'une voiture, d'outils de bricolage... », illustre Elisabeth Tissier-Desbordes, professeur de marketing à l'ESC-EAP. La vente par correspondance y aura également été pour beaucoup. « Je dirais que les vépécistes ont bien accompagné l'évolution des femmes, et je dirais même qu'ils l'ont favorisée », poursuit Elisabeth Tissier-Desbordes.